Что такое лендинг: виды, преимущества и как создать
Чтобы понять, что такое лендинг и зачем он нужен бизнесу, можно пойти двумя путями: погрузиться в технические детали или объяснить простыми словами. Мы выбираем второй путь. В статье расскажем, что такое landing page простыми словами, чем он отличается от обычного сайта, когда его стоит использовать и как сделать его эффективным инструментом продаж.
Что такое лендинг простыми словами
Лендинг — это одностраничный сайт, который продает. Его главная задача — превратить посетителя в покупателя или лида. То есть человек попадает на такую страницу и совершает нужное действие: оставляет заявку, подписывается, покупает или записывается.
Проще говоря, это страница, заточенная под одну цель. Часто её называют посадочной страницей или landing page. Если вы видите страницу с ярким заголовком, конкретным оффером, понятной кнопкой — это лендинг.
Чем лендинг отличается от обычного сайта
Обычный сайт — это многостраничная структура с разделами и меню, требующая много времени и технической подготовки для разработки. Он рассказывает о компании, услугах, товарах и контактах. Лендинг — это одна страница, которая ведёт к одному действию.
Когда лучше использовать лендинг, а когда сайт
Все зависит от задачи бизнеса. Вот как выбрать между лендингом и классическим сайтом:
- Если у вас несколько продуктов или направлений — лучше создать полноценный сайт. Так пользователи смогут ориентироваться в ассортименте, изучить информацию о компании и найти нужный раздел через навигацию.
- Если вы продвигаете только одну услугу или товар — эффективнее запустить лендинг. Он сконцентрирует внимание пользователя и не даст ему отвлечься.
- Если вы запускаете рекламу и хотите быстро проверить гипотезу или спрос — начните с лендинга. Это экономично, быстро и позволит протестировать оффер без большого бюджета.
- Если ваша задача — собрать максимум заявок в короткие сроки — лендинг будет лучше, особенно в связке с коллтрекингом и аналитикой.
Для чего нужен landing page
Landing page — это мощный инструмент для достижения конкретных маркетинговых целей. Его используют, чтобы:
- получать заявки на услуги или консультации;
- продавать товары напрямую с одной страницы;
- собрать базу подписчиков для email или мессенджеров;
- быстро протестировать новые офферы и предложения;
- эффективно запускать рекламные кампании с высокой конверсией.
Landing page — это не просто сайт. Это инструмент, заточенный под результат.
Основные виды лендингов
Существует несколько типов лендингов:
- Продающий лендинг — заточен на продажу одного товара или услуги. Здесь есть оффер, выгоды, отзывы и кнопка «Купить» или «Заказать».
- Лид-магнит — страница, где предлагают что-то бесплатно (чек-лист, PDF, консультацию) в обмен на контактные данные. Отлично подходит для сбора лидов.
- Промо-страница — используется для временных акций, распродаж, спецпредложений. Акцент на ограниченность по времени.
- Лендинг-презентация — оформленная как одностраничная презентация компании, мероприятия или продукта. Используется для конференций, запусков, инфоповодов.
Преимущества и недостатки одностраничников
Лендинг — это не волшебная таблетка. У них есть как плюсы, так и минусы.
Преимущества:
- Быстро запускаются. Не нужно ждать месяцами, можно собрать за вечер.
- Просто тестировать гипотезы. Один оффер — одна страница. Видите, что не работает — меняете.
- Выше конверсия. Одностраничник фокусирует внимание, поэтому процент заявок с него обычно выше, чем с обычного сайта.
Недостатки:
- Не подходит для сложных продуктов. Если нужно рассказать о большом ассортименте или услуге с множеством этапов, лендинга будет мало.
- Сложнее продвигать в поиске. Одностраничники плохо индексируются и не подходят для SEO в классическом виде.
- Требует фокуса. На одной странице должно быть всё, но не перегружено. Это требует внимательного подхода к структуре и тексту.
Как создать лендинг самостоятельно
Шаг 1: Определение цели лендинга
Прежде чем писать текст и подбирать картинки, нужно четко сформулировать, чего вы хотите достичь. Например:
- получить заявки на консультацию;
- продать конкретный товар;
- собрать подписчиков на рассылку;
- зарегистрировать людей на мероприятие.
Чёткая цель позволяет сформировать правильный оффер, подобрать нужные блоки и отсечь все лишнее.
Шаг 2: Выбор конструктора лендингов
Сегодня собрать лендинг можно без программирования и дизайна. Конструкторы работают по принципу drag-and-drop: вы просто перетаскиваете нужные блоки и заполняете их текстом. Многие платформы предлагают готовые шаблоны под разные задачи — от сбора заявок до продвижения мероприятий. Встроенные инструменты позволяют настраивать формы, подключать аналитику и адаптировать страницу под мобильные устройства. Это удобный и быстрый способ протестировать идею, не тратя деньги на разработку.
Вот популярные варианты:
- Tilda — подходит для бизнеса, маркетинга и мероприятий. Большой выбор шаблонов.
- LPgenerator — сфокусирован на продажах и воронках. Подходит для опытных пользователей.
- Wix — визуальный редактор с готовыми блоками.
- Taplink — простой и быстрый способ сделать одностраничный мини-сайт для Instagram или Telegram.
Выбирайте тот инструмент, который понятен вам по интерфейсу и возможностям.
Шаг 3: Разработка структуры и дизайна
Хорошая структура делает лендинг понятным. Основные блоки:
- Заголовок. Привлекает внимание и говорит, о чём страница.
- Подзаголовок. Уточняет выгоду для клиента.
- Преимущества. Почему вас стоит выбрать? Напишите кратко и по делу.
- Социальные доказательства. Отзывы, кейсы, рейтинги.
- Призыв к действию. Кнопка или форма с конкретным действием: «Купить», «Получить PDF», «Оставить заявку».
Дизайн должен быть простым и читабельным. Не перегружайте страницу.
Шаг 4: Написание продающего текста
Текст — это то, что убеждает. Вот что важно:
- Пишите просто, будто объясняете другу.
- Используйте короткие абзацы и заголовки.
- Делайте списки: это улучшает восприятие.
- Пишите от лица клиента — что он получит.
- Каждый блок текста должен вести к действию.
Шаг 5: Тестирование и запуск
Прежде чем привлекать трафик:
- Проверьте, как лендинг выглядит на телефоне и планшете.
- Протестируйте все кнопки и формы.
- Убедитесь, что страница быстро загружается.
- Установите аналитику: Яндекс Метрика, Callibri, Гудок.
После запуска — анализируйте поведение пользователей и дорабатывайте лендинг на основе данных. Это главный путь к высокой конверсии.
Примеры успешных лендингов
Для интернет-магазинов
Одностраничник под акцию: скидка, таймер, кнопка «Купить» — всё просто и эффективно.
Для услуг
Юрист, врач, репетитор — страница с фото, услугами, отзывами и кнопкой «Записаться» работает отлично.
Для сбора лидов
Лид-магнит с полезной PDF, формой подписки и текстом «получи бесплатно» — классика.
Советы по созданию продающего лендинга
Как сделать лендинг продающим
- сильный заголовок;
- оффер с выгодой;
- призыв к действию;
- психология: страх упустить, дедлайны, бонусы.
Какие элементы должны быть на лендинге
- УТП в первом экране;
- кнопка действия;
- отзывы и кейсы;
- гарантии и сертификаты;
- контактная форма.
Как увеличить конверсию лендинга
- упростите форму;
- уберите лишнее;
- тестируйте тексты и кнопки;
- анализируйте данные.
Частые вопросы о лендингах
Что такое посадочная страница и чем она отличается от лендинга?
Посадочная страница и лендинг — это одно и то же. Просто разные термины. В англоязычном маркетинге используется термин landing page, в русском — чаще лендинг или посадочная страница сайта. Оба обозначают страницу, на которую пользователь попадает из рекламы, рассылки или другого канала и где его подводят к целевому действию: заявке, покупке, подписке.
Сколько стоит создание лендинга?
Цена зависит от способа, который вы выберете:
- Бесплатно — если делаете все сами на бесплатном тарифе конструктора.
- 1 000–3 000 ₽ в месяц — если нужна платная подписка для подключения аналитики, собственного домена и расширенного функционала.
- 30 000–100 000 ₽ и выше — если заказываете лендинг в агентстве или у фрилансера.
Дополнительно могут потребоваться расходы на:
- Копирайтера для текста.
- Дизайнера для макета.
- Настройку рекламы.
- Хостинг и домен, если не используете конструктор.
Можно начать с минимальных затрат, а потом масштабироваться, если видны результаты.
Как продвигать лендинг?
Лендинг не даст результата сам по себе. Чтобы на него пришли пользователи, его нужно продвигать:
- Контекстная реклама в Яндекс Директ. Приводит горячих клиентов по ключевым запросам.
- Таргетированная реклама в соцсетях — подходит для B2C, мероприятий, онлайн-услуг.
- Посевы в Telegram-каналах, чатах, форумах — полезно для нишевых товаров, инфобизнеса и стартапов.
- SEO-оптимизация — возможна, но требует навыков. Лучше работает для многостраничников, но одностраничник тоже можно вывести в топ по узким запросам.
Чтобы не сливать бюджет, обязательно подключайте аналитику: UTM-метки, цели, коллтрекинг. Это покажет, какие каналы работают, а какие просто съедают деньги.
Лендинг — это не просто модное слово, а конкретный инструмент, который помогает бизнесу расти. Это одностраничный сайт, заточенный под одну цель: получить заявку, продать товар, собрать контакты или протестировать оффер. Он отличается от многостраничного сайта фокусом и простотой. Такой формат удобен для рекламы, быстрых запусков и проверки гипотез. Лендинг можно создать самостоятельно на конструкторе без навыков программирования. Главное — четко определить цель, продумать структуру, написать лаконичный текст и подключить аналитику. Для продвижения подходят контекстная реклама, соцсети, посевы и SEO.
